怎么实现用户问AI？AI推荐你？互联网的“搜索”生态正在解构与重塑。

从“百度一下，你就知道”到现在的“遇事不决小红书”，再到Deepseek问一切，传统搜索的使用场景正在被侵蚀，现在的搜索行为已经逐渐变成小红书搜索+AI搜索+传统搜索引擎搜索三分天下。

怎么实现用户问AI？AI推荐你

现在，一个用户如果想要知道某护肤品是否好用，虽然可以去百度、谷歌等传统搜索引擎上找到事无巨细的官方产品信息，但更多人第一反应大概率是打开小红书、抖音等社媒平台去寻找真实用户测评。

更有“聪明”的用户会把自己的肤质、预算等基本信息“喂”给AI，让它直接生成一个符合自己要求的产品推荐。

那么作为想要把自己的品牌/产品推广给更多用户的品牌商家们，面对“搜索引擎”的转变，能做的还有哪些？

太长不看版：

1.AI使用门槛大大降低，亲测每个垂类都有很多空间可以耕耘，先铺先有，总铺总有，不铺没有。

2.各厂AI角逐，有各自的语料库，知乎、搜狐、B站、CSDN等是普遍被信任的信源，铺设后一通百通。

3.微信近期灰度上线了AI搜索，信源是公众号文章。也许未来的小红书、抖音等社媒平台也会上自己的AI搜索。在这些平台铺设内容的价值还在增加。种一棵树最好的时间仍然是现在。

01 AI工具SEO：让机器认为你是“权威答案”

当我们在AI搜索信息时，要明白一点：AI并不会生产原创内容，它只认“高权重信源”。

根据新榜素人推观察，当我们在DeepSeek、Kimi等这类AI工具进行搜索时，信源权重比较高的网站往往包含搜狐号、知乎、抖音、企鹅号、公众号等内容平台。

而在内容偏好上，带有测评性质的内容也比纯产品介绍更容易被AI抓取到。

因此，对于品牌来说，想要让自己的品牌产品被AI推荐，一方面可以自建行业百科型网站，也就是单独搭建一个SEO的网页，提高AI工具的抓取率，但这一过程需要长期才能见效。

另一方面，对于缺乏搭建网站人力物力财力的品牌商家来说，还可以选择长期、持续地在高权重网站，比如知乎、搜狐号等平台铺设内容的方式，来提高内容被AI抓取的成功率。

比如护肤品牌可以针对「烟酰胺会长毛吗」「烟酰胺长毛不可逆吗」「脸上用了烟酰胺长毛怎么办」等争议问题铺设50篇专业知乎回答；宠物品牌则可以针对「猫狗挑食怎么办」「猫挑食吃什么猫粮好」等铲屎官最关心的问题铺设50篇专业知乎问答….

此外，更高阶的玩法还可以反向利用AI工具。

用DeepSeek等生成100个行业高频问题后再反向指导内容生产，比如母婴护肤品牌可以通过AI生成「婴儿护肤」系列宝妈最关心的问题，针对性铺量回答。

02 小红书SEO：关键词占领+素人口碑

小红书的搜索方式，官方将其称为“反漏斗模型”，即用户会通过先泛搜再精搜的方式逐渐缩小查询范围，最后获得精准的搜索结果。

这里的泛搜通常指模糊搜索品牌词以外的词汇，比如功效词、场景词等，用以搜集信息、获得灵感；

而精搜则一般指通过品牌词精准搜索查询某品牌或品牌下的产品，表明用户有较为强烈的了解-购买该品牌产品的意向。

比如，冬季女性用户想要购买面霜，大概率会先泛搜“冬季面霜”“冬季保湿面霜”，之后根据搜索结果，进一步搜索自己感兴趣的品牌或产品，综合考虑平台内的各类优劣势测评后，再跳转至购物平台完成最终下单。

由此可见，让自己的品牌或产品内容排在更靠前的位置，就会有更多的机会在用户泛搜时获得更多曝光展示，在一次次搜索中反复触达用户心智，完成消费决策前的“最后一轮心智种草”。

在这一过程中，比起盲目追求爆文，更重要的是要实现“长尾词的高密度覆盖”，让每一类关键词搜索中都能看到品牌、产品。

根据新榜素人推观察，不可缺少的搜索关键词主要包含3类：

① 场景词：瞄准精准需求。

② 对比词：深度测评把选择权还给用户。

③ 痛点词：真实需求驱动搜索。

而这些内容，比起从KOL、官号口中说出，从素人、垂类KOC的内容传达出来要更加使人信服。

在任何平台做品牌产品SEO都很难一锤定音，并非发了笔记/文章就一定可以即可奏效，当下排在搜索前列或出现在AI对话框中的内容也未必可以永远都存在。

最好的方式就是通过长期、持续地输出优质种草内容，提高品牌/产品的搜索权重，增加更多曝光的可能性。在这里，我们看到了KOC/素人的巨大潜力：

一方面，KOC素人的内容更贴近真实消费场景，当用户浏览内容时，看到与自己生活场景相似的分享，会更容易对产品和品牌产生兴趣。

另一方面，KOC素人合作成本相对较低，预算充足的品牌可以进行长期投放，即使是小预算品牌商家，也有机会通过做好SEO撬动更多的免费流量，无疑是一种更具性价比的选择。

来源：新榜