虽然标题和描述并不会直接影响排名，但优质的标题和描述能够显著提升点击率，从而间接优化用户行为信号，推动网站优化排名提升。

无论是谷歌还是必应，对此都有明确的看法。谷歌认为：“标题和描述本身不是直接排名因素，但优秀的标题可以吸引用户兴趣，提升点击率。”

必应则强调：“应为你的页面内容撰写恰当的标题，以准确概括页面类型和核心内容。”站在我的角度来看，它们的大致意思是：

标题对它们来说也很重要，这是有助于减轻它们分析压力，从而促进更好定位的关键点。

一、谷歌眼中的好标题

清晰的定位和合理的书写规范

好的标题总是能简简单单的概括网站主题，例如微信官方的标题：微信，是个生活方式

再接着看淘宝的标题：淘你喜欢

网站类型不同也就意味着标题的命名方式不同，但终归一点是谷歌在意的，你的标题能否概括你网站的主题?

清晰的定位就是告知用户你是干什么的，你是谁!

二、符号要少标题要短

虽说谷歌的要求标题控制在60字数以内，但实际标题截取像素为600像素，它在意的是用户看不清截取后的内容，也就意味着它心里想的是你要短到用户可以看得清楚。

再接着说符号，请参照以下两这图片

三个特殊符号成功让用户失去了仔细看的兴趣

再来看个优秀的标题

符号又短又精简

结论就是：多种不同符号的使用会给用户带来读解压力，从而失去点击兴趣。

好标题的固定公式

你是谁 – 你是干什么的

这好比现实生活中与人第一次见面时的礼仪。

比如，假如你在一个正式场合认识新朋友，你通常会先说：“你好，我叫张三。” 然后再说：“我是做市场营销的。”

如果一上来就说“我是做市场营销的”，对方会一头雾水，不知道你是谁，缺乏基本的信任和关注。这种行为就像不打招呼就直接推销自己，容易让人反感。

所以，先说清楚你是谁，再说你是干什么的，是建立信任和吸引注意的基本顺序，无论在现实交流还是网页标题、介绍文案中，都是同样的道理。

如果定位和描述不清，谷歌在判断内容后会主动为你更改为基础标题。

差标题的固定公式

你是谁 – 说不清干什么的 + 外加点符号

谷歌虽然没有指出符号对SEO的影响，但符号的不规范性使用会导致谷歌系统自动做出调整。这也就意味着网站足够优秀可在标题和描述上少下功夫

但我劝你最好不要这样做，除非你不在意搜索引擎。

在确定标题前最好审视一下，标题是否能够让人理解。当然你也完全可以选择标题关键化写法(只不过可能会被谷歌修改)

标题关键化是指：标题内除了品牌词部分其余都是网站核心属性

比如谷歌搜索中心的写法可以作为参考，这种写法也可以让用户清晰易懂而“|”的隔开使用有助于用户清晰理解。注意即便这种写法，谷歌在系统中默认也会给你做出修改的!

这是必应上的谷歌索引

在谷歌的搜索结果页面中，显然已经经过谷歌系统的自动调整。不得不说，谷歌确实非常公平，即使是自家网站，也必须遵循优化规则。

谷歌结果页自动为其修改成可被更好理解的标题。

总结来说，一个好的标题需要符合谷歌约600像素的截取标准(虽然谷歌没明说，但实际就是这么做的)。其次，标题中应尽量避免使用多种不同符号，用简洁明了的语句清楚表达“你是谁、是做什么的”。

三、谷歌眼里的描述规范性

网站描述在网站定位中同样是非常重要的 meta 标签之一。自从 Google 不再参考关键词(keyword)标签后，网站描述逐渐成为搜索引擎判断网站主题和内容的重要依据。虽然 Google 声称网站描述并非直接的排名因素，但既然被搜索引擎作为参考，自然也是值得优化的重点。

好的描述具体有哪些特征呢?

1、即简洁明了又能概括主题

网站描述的要求与标题一致，既要紧扣标题的核心内容，清晰概括页面的主要信息，又要符合谷歌的截取标准。由于描述通常在 680-920 像素范围内显示，为避免被截断，建议控制在 100 字以内，更加简洁有力，既方便用户快速理解，也利于提升点击率。

注意：你首要考虑的是如何通过描述触发用户点击

2、描述对搜索用户起到决定性作用

标题只能阐述定位，但定位背后的具体信息需要通过描述来进行告诉用户。

以上标题和描述为京东商城的信息：“袜子 – 京东”。消费者从中可以明确了解到，京东是一个商城，而“袜子”则是京东所销售的商品之一。

如果去除品牌效应，仅通过这个标题，用户是否会点击其实值得思考。事实上，在很多行业中，标题的写法往往受到限制，难以完全体现商品或服务的吸引力。在这种情况下，描述的作用尤为重要，能够补充标题无法表达的信息，从而直接影响用户是否点击。

因此，京东将重点放在了描述上，通过详细的描述向用户传达更多商品信息;而标题则保持简洁直观，用简短的词语快速传达核心内容。标题吸引用户注意，描述进一步补充说明，引导用户点击，形成了相辅相成的效果。

再来看个反面案例：重点放在了标题而忽略了描述

阿里这个标题中使用了四个符号，从视觉上对用户造成了一定的排斥感，降低了阅读的舒适度。同时，其描述内容明显超出了搜索引擎的截取标准，导致用户在搜索结果页无法完整看到关键信息，从而影响点击意愿。因此袜子的排名阿里是次于京东的。

事实上阿里SEO水平确实比不上京东，具体各位可以参照相关数据。

为什么要反复提及符号对用户的影响?

相关研究表明 — 符号适度使用有助于信息分隔，但频繁使用会破坏视觉平衡，降低用户阅读兴趣和点击率。

“Users typically scan web pages rather than reading them word for word. Unnecessary visual clutter, including excessive punctuation or symbols, disrupts scanning patterns and reduces content comprehension.”

这是尼尔森规范集团的一组研究数据，

意思是，用户浏览网页内容通常是快速扫描，符号等视觉杂质会打断用户的扫描流程，降低内容获取的效率。

另外谷歌在goolge搜索中心质量评分指南中曾说道

“Pages with excessive distracting content, including unnecessary symbols or separators, can make it difficult for users to find the main content.”

谷歌明确指出：即过度分隔符和符号被认为是一种视觉噪音，会影响用户识别核心内容的能力，间接影响页面质量评分。

接着我们再来看眼动研究文献中的一段资料：

眼动追踪实验结果显示：

页面上符号、颜色、图标等“干扰元素”过多时，用户的眼动路径变得“跳跃不连贯”，不利于形成完整的理解。

当然，还有微软给出的一组研究数据：

“Visual complexity negatively affects user engagement. Users are more likely to abandon content that requires high cognitive effort to parse.”

——也就是说，页面复杂度高，包括符号堆砌，会让用户更快离开页面。

四、文章的最后

标题和描述会直接影响用户的点击率，而点击率作为用户行为数据之一，会间接影响网站在搜索结果中的排名。针对标题和描述质量不高、但内容优秀的网页，Google 会通过算法自动生成或调整更优质的标题和描述，以提升用户点击体验。可见对搜索引擎的重要性!